牢牢抓住暑期旺季 文化活動全面發力
——濟南分公司暑期室內研學完美收官

時間:2019-09-11 作者:袁雪 來源:新華書店濟南分公司

在中華人民共和國成立70周年之際,根據山東出版集團、山東新華書店集團“文化活動創新年”與“教育服務突破年”的活動部署,書店集團濟南分公司(以下簡稱“濟南分公司”)踐行社會責任擔當,秉持“以活動帶人氣,以活動促銷售”的理念,創新文化品牌,加大活動場次,注重雙效轉化,積極開展2019年暑假室內研學系列活動。活動緊抓熱點,辦出了新意,辦出了特色,辦出了成效,豐富了廣大中小學生的暑期文化生活,贏得了教育部門及社會各界的廣泛認可。據統計,7-8月濟南分公司開展公益活動、名家簽售、會員活動、主題營銷、圖書促銷、學生主題教育、職業體驗等活動共計437場,其中室內研學活動342場,活動報名7800余人,實現收益52萬元,實現了社會效益向經濟效益的轉化。

高度重視,認真組織,室內研學全面發力

隨著市場環境和讀者需求的變化,實體書店的營銷方向也發生了改變,由以前的圍繞圖書做營銷,變為圍繞文化做營銷。濟南分公司牢牢抓住暑期旺季,在打造全新室內研學品牌上發力。5月底便開始部署,邀專家、做調研、定方案,都是由經理室親自抓。督促活動開展情況,要求門店不僅要列出詳細的活動計劃,還要每周上報活動情況,泉城路書店、山東書城為此擴大了營銷隊伍。從經理室到門店經理,再到營銷人員,高度重視、積極籌備、認真組織,最終,濟南分公司室內研學項目引爆了這個暑假。

緊跟社會熱點,注重社會價值和實際意義

濟南分公司關注政策熱點、著眼需求、開拓思路,創新舉辦了一系列極具社會價值和實際意義的活動。暑假前夕,濟南市(區)教育部門相繼下發有關文件,要求市、區內中小學生參與愛國主義相關的主題活動,泉城路新華書店和山東書城緊緊圍繞建國70周年這一主題,策劃開展了“我與祖國共成長 爭做小小追夢人”、“我是共產主義接班人”,針對中小學生開展愛國主義教育活動;緊抓垃圾分類這一時尚熱點,策劃開展的“了解垃圾分類 爭當環保小衛士”和“小邋遢變形記”活動,普及環保知識,通過道具練習實踐,在游戲互動中掌握技巧,在分組協作中收獲友誼;以關注孩子全面發展,提升綜合素質為核心,全新打造的高端室內研學“美育之夏”,邀請各領域專家,通過五天十課,讓孩子們接受了禮儀、美術、表演、思維訓練、語言表達等方面的素質教育和興趣培養。由于立意新、內容佳、體驗好,活動得以迅速火熱的開展起來。

引發關注,好評如潮,多級教育部門為活動點贊

室內研學活動貫穿整個暑期,讓孩子們收獲了知識、得到了成長,讓濟南分公司收獲了關注、得到了好評。8月27日“山東教育廳”官方微信賬號將泉城路新華書店“我與祖國共成長,爭做小小追夢人”活動放在首位進行介紹;各區教體局、歷城區少先隊、槐蔭教工委以及幾十所學校的官方微信平臺接連不斷的宣傳活動,為活動點贊;山東電視臺公共頻道、山東電視臺農科頻道、濟南電視臺都市頻道、濟南教育電視臺等媒體,紛紛進行采訪報道。由于報名過于火爆,各店多次調整活動場次,以最大限度的滿足讀者需求。泉城路書店最多的一天連續10個小時不間斷,組織了7場室內研學活動。教育部門、社會團體和媒體的大力宣傳,讓濟南分公司的室內研學走進了大眾的視野,讓參與活動成為一種時尚。

暑期已經結束,但是帶來啟發和思考仍在繼續,濟南分公司在營銷活動上再次取得新的突破和豐碩的成果,是活動帶來了宣傳和人氣,是活動提升了消費和收益,這些實實在在的效果堅定了濟南分公司扎實推進文化創新工作的決心,要加速“實體書店由以‘書’為中心轉向以‘活動’為中心的轉變”,通過持續不斷的文化創新推動企業發展。

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